Decizia de a investi în publicitate TV este una strategică, dar poate fi dificilă din cauza varietății de factori care influențează costurile.
În acest articol, vom descompune elementele care determină prețul difuzării unui spot TV, oferindu-ți informațiile necesare pentru a lua decizii informate.
Ce influențează costul de difuzare a unui spot TV?
Costul difuzării unui spot TV este influențat de o serie de factori:
- Durata spotului:
Standardul: Majoritatea televiziunilor au stabilit o durată standard pentru spoturi (de obicei 30 de secunde). Excepție sunt stațiile din Grupul Pro TV (Pro Tv, Acasă Tv, Acasă Gold, Pro Cinema, Pro Arena) care au stabilit că durata standard a spotului video este de 20 secunde. În funcție de durata standard, se stabilesc corecții.
Mai jos aveți un exemplu de calcul al duratei unui spot în funcție de standard :
- Durata standard : 30 secunde
- Cost/difuzare spot de 30 secunde : 500 de euro
- Cost/difuzare spot de 20 secunde : 500 euro *75%= 375 euro
- Cost/difuzare spot de 15 secunde : 500 euro *60%= 300 euro
- Durata standard : 20 secunde
- Cost/difuzare spot de 20 secunde : 500 de euro
- Cost/difuzare spot de 15 secunde : 500 euro *85%= 425 euro
- Cost/difuzare spot de 30 secunde : 500 euro *155%= 775 euro
- Frecvența difuzării:
Cu cât avem o frecvență mai mare și un buget mai mare, cu atât prețul va scădea. Pentru a avea o campanie eficientă este necesar să avem o frecvența cât mai mare a spoturilor, altfel riscăm să nu ne atingem obiectivele stabilite. Decizia de a difuza un spot TV de mai multe ori pe zi poate crește considerabil costurile, dar și rata de succes a campaniei. Astfel o frecvență mai mare poate aduce și o expunere mai mare și o conștientizare mai bună a mărcii.
- Ora difuzării:
- Prime Time: Intervalul cu cea mai mare audiență (de obicei 18:00-24:00) are și cele mai mari tarife.
- Extra-Prime Time: Intervalul din afara Prime Time, cu tarife mai mici.
- Acces Prime Time: Unele stații oferă intervale orare apropiate de Prime Time, cu tarife intermediare.
- Programul:
- Programe premium: Emisiuni cu producție mare sau audiență ridicată (ex: Românii au Talent, Visuri la Cheie) au taxe de program premium, care se adaugă la cost.
- Programe speciale: Evenimente sportive, știri speciale, etc., pot avea tarife mai mari.
- Poziția în calup:
- Prima poziție: De obicei, cea mai scumpă, având un impact mai mare asupra audienței.
- Ultima poziție: Poate fi mai puțin costisitoare, dar riscă să fie mai puțin memorabilă.
- Solo spot: Un spot singur într-un calup, fără alte reclame, poate avea un tarif suplimentar.
- Canalul TV:
- Audiență: Canalele cu audiență mare au tarife mai ridicate.
- Targhetare: Alege canalul care se potrivește cel mai bine publicului tău țintă.
De ce contează aceste detalii?
Înțelegând acești factori, poți:
- Bugeta corect: Vei putea aloca bugetul în funcție de obiectivele tale.
- Optimiza campania: Vei putea alege cele mai eficiente intervale orare și canale pentru a ajunge la publicul tău.
- Negocia prețul: Cu cât ești mai informat, cu atât vei putea negocia mai bine condițiile de difuzare.
Concluzie:
Costul difuzării unui spot TV este influențat de o multitudine de factori. Pentru a obține cea mai bună ofertă, este esențial să lucrezi cu o agenție de publicitate care să te ghideze în procesul de planificare și achiziționare a spațiului publicitar.
Echipa noastră de experți te poate ajuta să navighezi în complexitatea publicității TV. Contactează-ne pentru o consultație gratuită și descoperă cum putem crea o campanie TV de succes, adaptată nevoilor tale.
